Google広告の効果を高めるうえで、集客状況やユーザー行動をはじめとするGoogleアナリティクス上の数値は大変有用です。両方のデータを連携させることで、分析データを一元的にレポーティングすることができます。

Google広告とGoogleアナリティクスを連携させるメリットと連携手順を解説します。

Google広告を運用しているのにアナリティクスの設定を行っていないのであれば、あらかじめ設定しておきましょう。
【初心者向け】Googleアナリティクスの設定と基本的な使い方

広告の最適化に、Google広告とGoogleアナリティクスの連携が外せない理由

Google広告とGoogleアナリティクスでは計測されるデータは異なります。クリック率やコンバージョン率の向上など、広告を最適化させていくためには、これらを掛け合わせて分析することが欠かせません。

● Google広告 ： クリック数、コンバージョン数、広告表示回数など
● Googleアナリティクス ： 集客経路、eコマース・コンバージョン、直帰率など

Google広告とGoogleアナリティクスを連携することによる具体的なメリットには以下のようなものがあります。（詳細は、アナリティクスヘルプ参照）

● Googleアナリティクス上で、Google広告レポートを確認できる
Google広告の集客データとGoogleアナリティクスの行動・コンバージョンを紐づけて同時に確認できるようになります。

● Googleアナリティクスのコンバージョン設定をインポートすると、Google広告のコンバージョンタグ設定が不要になる

● Google広告アカウントにGoogleアナリティクスの指標をインポートできる ：
「直帰率」「平均セッション継続時間」などの指標が確認できるようになります。

● スマート自動入札の際にアナリティクスのデータも参照されるようになり、入札単価を最適化し、コンバージョンの促進と費用の抑制が可能

● Google広告の重複コンバージョン計測を防ぎ、データ精度が高まる

● GoogleアナリティクスでGoogleシグナルが有効になっている場合は、Google広告でクロスデバイスコンバージョンも確認可能
Googleシグナルでは、たとえば同じGoogleアカウントを用いているユーザーが異なるデバイスでアクセスした際でも同じユーザーとして計測できるようになります。

このように、異なるツールの指標をインポートすることができるのは、アナリティクスとサーチコンソールの連携と似ています。

参考：グーグルアナリティクスとサーチコンソールを連携する方法

Google広告とGoogleアナリティクスの連携方法

Google広告とGoogleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）を連携する際は、
● 同じGoogleアカウントで
● Google広告の管理者権限と
● Googleアナリティクスの編集権限
の両方を持っていることが必要です。
権限がない場合は、管理者ユーザーに連携作業中だけ一時的に権限を付与していてもらうか、権限をもつユーザーに作業してもらいましょう。

このあたりもアナリティクスとサーチコンソールの連携と似ています。

なお、ユニバーサルアナリティクスアナリティクスとGoogle アナリティクス4を両方導入しているサイトでは、連携するアナリティクスはコンバージョンの重複計測を防ぐためどちらか片方にしておきましょう。

アナリティクスからGoogle広告とのリンクを選択

アナリティクスの管理画面（左下の歯車マークから移動）から連携したいアナリティクスプロパティを選択し、「Google広告とのリンク」をクリックします。

リンクが表示されない、または実行できない場合はアナリティクスやGoogle広告の権限を確認してください。

リンクするGoogle広告を選択

リンクする広告が表示されますので、問題なければチェックボックスにチェックを入れて続行します。
適切なGoogleアカウントが表示できない場合や実行できない場合はアナリティクスやGoogle広告の権限を確認してください。
また、それぞれのアカウントのサイトURLが適切かどうかも確認してみてください。

リンクするGoogle広告グループ名を入力し、適用するビューを選択

アナリティクスにリンクするGoogle広告グループのタイトルを入力します。
また、Google広告とのリンクを適用するアナリティクスビューが表示されます。差し支えなければ両方オンにして「アカウントをリンクする」をクリックすれば完了です。

なお、連携はGoogle広告側から行うこともできます。
その場合、上部メニュー「ツールと設定」 > 「設定」 > 「リンク アカウント」から、リンクしたいアナリティクスプロパティに応じて「Google アナリティクス（UA）」または「Google Analytics (GA4) & Firebase」を選択します。

同じGoogleアカウントで権限のあるアナリティクスのプロパティ一覧が表示されます。
まだ連携されていないアカウントはステータスが「Not linked」になっているので、アクション列の「リンク」から進めます。

連携済みであればステータスが「リンク済み」となっているのが確認できます。

連携を解除したいときは

連携を解除すると、その時点以降、Google広告とGoogleアナリティクス間で一切のデータが送受信されなくなるので、注意してください。解除前のデータは引き続き利用可能です。

解除したいときはGoogle広告のリンクされているアカウントから解除したいアカウントの「リンク解除」をクリックすればOKです。

まとめ

Google広告とGoogleアナリティクスを連携させてデータを共有化することで、
● 広告効果の向上（分析指標が拡充する）
● 分析コストの削減（一元的にデータを把握することができる）
が見込めます。まだ別々に運用されている場合には、なるべく早く連携させることをおすすめします。