SEO対策の１つとして、内部リンクを整える施策が重要です。
では内部リンク施策が必要な理由とは何でしょうか。
また、内部リンク施策を行うにあたり、どんなことに注意すればいいのでしょうか。
内部リンクがSEO対策において重要な理由
内部リンクが重要な理由は大きく以下の2つです。
1.クローラーがサイトを巡回しやすくなるため（クローラビリティ）
2.サイト内で重要なページとして評価してもらうため
まず、効果的なSEO対策の前提条件として、クローラーが巡回しやすいことが挙げられます。
巡回しやすいと、Googleにサイト内の重要なページを見つけ、評価してもらえます。
検索結果の上位に表示されるためには、まずこれが必要です。
また外部リンクと同様に、内部リンクにもリンク先のページへ評価を受け渡す作用がありますので、評価してもらいたいページに内部リンクを集めておくことが重要です。
内部リンクの種類と押さえておくべきポイント
グローバルナビ・サイドナビ
グローバルナビはサイト内で共通のものを使い、ユーザビリティを考慮して全ページに設置するようにしましょう。
また、クローラーの読み取りやすさを考えて、なるべくテキストで設置することをおすすめします。画像で設置する場合は必ずaltテキストを設定します。
グローバルナビ・サイドナビの項目はカテゴリごとに作成するのが一般的ですが、サイトによってはより良い分類方法がある場合もあります。
SEOだけでなくユーザビリティも考慮して設置するようにしましょう。
パンくずリスト
パンくずリストはGoogleにサイト構造を正しく伝えることができるため、非常に重要な内部リンクです。
また、パンくずリストは上層ページへの内部リンクを常に記載するという性質上、上層の重要なページにリンクを集めることができます。
そのためSEOに注力しているサイトでは必ずと言っていいほど導入されている内部リンクです。
ただし、パンくずリストによるリンクを設置する前に、サイト構造をしっかり決めておかなければなりません。
また、パンくずリストをより効果的に使うには、構造化データにして設置するとよいでしょう。
構造化データとは、検索エンジンなどロボットが内容を理解しやすいように、専用の形式でマークアップを行うことです。
参考記事：構造化データとは？～HTMLを構造化する前に知っておきたいこと～
/blogs/structured-data/
なお、パンくずリストは複数設置することも可能で（二重パンくずリスト）、特にサイト構造が複雑な大規模サイトの場合は、ユーザビリティが向上します。
クローラーは一番上のパンくずリストを重視するため、もっとも重要なリンクを含むパンくずリストを一番上に持っていくことがポイントです。
下層ページへのリンク
内部リンクを作るには、上層ページから下層ページに降りていけるような構成にする必要があります。
この時の下層ページとは、パンくずリスト階層で下層となるページのことです。
このようなリンクが共通ナビゲーションに設置してある場合でも、各ページのメインエリア内にも設置しておくとさらに効果的です。
関連リンク
関連リンクはそのページに関連性の高いページへのリンクのことです。
そのページと内容が類似したページへの内部リンクを設置することで、SEO効果の高い内部リンクとなります。
またそのようなリンクはページを閲覧しているユーザーが次に読みたくなるページである可能性が高く、ページからの離脱を防ぐなどユーザビリティ改善につながることもあります。
内部リンク設置の際の注意点
内部リンクを効果的に設置するには、アンカーテキストにキーワードを入れるようにしてください。
テキストではなく画像を用いてリンクする際は、必ずaltテキストを記述する必要があります。
なお、<button>タグによるページ遷移は内部リンクとは呼べません。
Googleは<button>タグの先のコンテンツをクロールしないため、その先のコンテンツをインデックスし、評価させたいときは必ずaタグによる内部リンクも設置するようにしましょう。
